{"id":5190,"date":"2019-03-22T10:19:06","date_gmt":"2019-03-22T09:19:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/?p=5190"},"modified":"2019-03-22T10:19:06","modified_gmt":"2019-03-22T09:19:06","slug":"los-tres-pilares-del-marketing-mobile-que-no-debes-descuidar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/los-tres-pilares-del-marketing-mobile-que-no-debes-descuidar\/","title":{"rendered":"Los tres pilares del Marketing Mobile que no debes descuidar"},"content":{"rendered":"

\t\t\t\tEl primer punto de contacto entre las personas y las marcas se da, en su\u00a0 mayor\u00eda, a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil: un estudio reciente sobre eCommerce (de IAB Spain) indica que el 45% de los encuestados compra directamente con su dispositivo m\u00f3vil<\/strong>. Por eso es imprescindible trazar una estrategia eficaz para obtener el m\u00e1ximo rendimiento de nuestras campa\u00f1as mobile.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los procesos fundamentales del marketing mobile que no debemos descuidar a la hora de lanzar nuestro mensaje?<\/p>\n

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  1. CREAR<\/strong> \u2013 Una vez establecido el p\u00fablico y la mejor estrategia de campa\u00f1a para llegar a \u00e9l, deberemos crear los contenidos. \u00c9stos deber\u00e1n estar totalmente adaptados al formato mobile<\/strong>, no solo en la parte t\u00e9cnica (que ser\u00e1 totalmente responsive), sino tambi\u00e9n en su estructura. No olvidemos que no es lo mismo consultar informaci\u00f3n desde un ordenador de escritorio que desde el tel\u00e9fono m\u00f3vil. Entre otras cosas, la lectura en la pantalla de un Smartphone tiene m\u00e1s elementos que distraen al lector (podemos ayudar, por ejemplo, sustituyendo los links por botones claros y visibles, o evitando el uso de pop-ups).<\/li>\n<\/ol>\n

    En el dise\u00f1o, prestaremos especial atenci\u00f3n a la est\u00e9tica, que deber\u00e1 ser atractiva y de f\u00e1cil lectura. Ser\u00e1 recomendable tambi\u00e9n usar contenidos visuales, como fotograf\u00edas o v\u00eddeos, que son los formatos rey en el universo mobile, y el que m\u00e1s perspectivas tiene de crecer en el futuro. De hecho, en la actualidad ya cuentan con una alta tasa de conversi\u00f3n aquellos mensajes difundidos a trav\u00e9s de storytelling visuales, movietellings o landing pages visuales<\/strong>.<\/p>\n

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    1. DISTRIBUIR<\/strong> \u2013 \u00bfCon qu\u00e9 herramientas cuento para llegar hasta el usuario a trav\u00e9s del m\u00f3vil? La lista de recursos es larga: email, redes sociales, SMS, c\u00f3digo QR, google adwords\u2026 las posibilidades son varias<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

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      Hay que mencionar las posibilidades de generar mensajes de marketing mobile que act\u00faen en interacci\u00f3n con las redes sociales y con inteligencia artificial (por ejemplo, a trav\u00e9s de chatbots de repuesta autom\u00e1tica). En el llamado Marketing Convergente estos tres \u00e1mbitos confluyen, liberando un gran potencial de esta comunicaci\u00f3n conjunta con el usuario.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Por otro lado, en esta segunda fase del proceso de marketing mobile elegiremos qu\u00e9 recursos utilizaremos y, sobre todo, cu\u00e1ndo se dar\u00e1 este proceso de distribuci\u00f3n<\/strong>. La fecha depender\u00e1 del cliente (despu\u00e9s de estudiar sus h\u00e1bitos de consumo optaremos por el momento m\u00e1s significativo para \u00e9l) y de la empresa, que definir\u00e1 el per\u00edodo en que la campa\u00f1a de marketing mobile ser\u00e1 m\u00e1s rentable.<\/p>\n

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      1. MEDIR <\/strong>\u2013 \u00bfC\u00f3mo ha funcionado la campa\u00f1a? Para establecer su \u00e9xito (y para definir qu\u00e9 aspectos deben modificarse en futuras iniciativas) hay que medir su rendimiento a trav\u00e9s de herramientas como Mobile Analytics, Email Analytics u otros an\u00e1lisis del comportamiento, ya sean est\u00e1ndares o ad hoc<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

        Despu\u00e9s de la acci\u00f3n de la empresa llega la reacci\u00f3n de la audiencia. Y deberemos cuantificarla a partir de datos que nos permitan extraer conclusiones para mejorar el proceso.\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        El primer punto de contacto entre las personas y las marcas se da, en su\u00a0 mayor\u00eda, a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil: un estudio reciente sobre eCommerce (de IAB Spain) indica que el 45% de los encuestados compra directamente con su dispositivo m\u00f3vil. Por eso es imprescindible trazar una estrategia eficaz para obtener el m\u00e1ximo rendimiento […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5192,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false},"categories":[230,250],"tags":[237,251,252],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5190"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5190\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}