{"id":6554,"date":"2020-07-16T17:34:28","date_gmt":"2020-07-16T15:34:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/?p=6554"},"modified":"2020-07-16T17:34:28","modified_gmt":"2020-07-16T15:34:28","slug":"estos-son-los-3-factores-que-mas-atraen-la-atencion-de-los-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/cl\/estos-son-los-3-factores-que-mas-atraen-la-atencion-de-los-usuarios\/","title":{"rendered":"Estos son los 3 factores que m\u00e1s atraen la atenci\u00f3n de los usuarios"},"content":{"rendered":"<p>\t\t\t\tNuestro cerebro es rapid\u00edsimo a la hora de procesar un anuncio en el tel\u00e9fono m\u00f3vil. <b>El 67% de los usuarios dedica 0,4 segundos en ver una publicidad que aparece en su smartphone y menos de 1 segundo en procesarlo<\/b>. [Son las conclusiones del estudio Mobile Cognition Research, para el que se utilizaron t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis como el <i>eye-tracking<\/i>, o seguimiento ocular, y electroencefalograma].<\/p>\n<p>Por eso es primordial cautivar la atenci\u00f3n del usuario desde el primer momento. Antes, la relaci\u00f3n digital de las marcas con su p\u00fablico era mayoritariamente a trav\u00e9s de un ordenador de escritorio, pero ahora m\u00e1s del 90% interact\u00faa con su smartphone. De ah\u00ed que <b>las empresas deben adaptarse a hablar con un \u201cusuario m\u00f3vil\u201d cuya atenci\u00f3n es a\u00fan m\u00e1s limitada<\/b>. El objetivo es claro: captar y retener.<\/p>\n<p align=\"CENTER\"><span style=\"font-size: medium\"><b>\u00bfQu\u00e9 elementos intervienen a la hora de atrapar la atenci\u00f3n?<\/b><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span lang=\"es-ES\"><b>El color. <\/b><\/span><span lang=\"es-ES\">Es fundamental incorporarlo en el mensaje porque es lo primero que detecta el cerebro, entre el milisegundo 10 y el milisegundo 100.<br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span lang=\"es-ES\"><b>Simpleza<\/b><\/span><span lang=\"es-ES\">. Hay dos elementos que deben tenerse en cuenta: el anuncio publicitario y la plataforma donde se le presenta al usuario. Se ha demostrado que lo m\u00e1s efectivo es <\/span>mostrar un anuncio complejo en un entorno limpio, y un anuncio simple en un entorno complejo. Estas combinaciones son las que generan m\u00e1s impacto.<\/li>\n<li><span lang=\"es-ES\"><b>Movimiento.<\/b><\/span><span lang=\"es-ES\"> El estudio pone en evidencia que el <\/span>movimiento es capaz de generar m\u00e1s emoci\u00f3n, por eso los anuncios que incorporan v\u00eddeos pueden crear mayor respuesta emocional que una publicidad est\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con todo, en la actualidad la mayor\u00eda de los v\u00eddeos no explotan todo su potencial. <b>Los m\u00e1s poderosos tienen los siguientes rasgos:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Atrapan la atenci\u00f3n a trav\u00e9s de <b>colores, caras y textos<\/b>. De esta forma el cerebro puede enfocarse m\u00e1s f\u00e1cilmente en el mensaje.<\/li>\n<li>Contienen <b>subt\u00edtulo<\/b>s. Son esenciales si tenemos en cuenta que el 85% de los anuncios en m\u00f3viles son vistos sin sonido. Estos textos evitan perder la atenci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p lang=\"es-ES\"><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\">Otros formatos que tienen una respuesta positiva:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: Times New Roman, serif\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>Los cubos en 3D, el control por voz y la realidad aumentada consiguen una respuesta prolongada del usuario de hasta 46 segundos.<\/b><\/span><\/span><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\"> En este sentido, la tecnolog\u00eda es una aliada para crear experiencias memorables que impacten emocionalmente. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\">La combinaci\u00f3n de una acci\u00f3n exterior con el smartphone genera m\u00e1s predisposici\u00f3n a la compra. El on line y el off line se llevan bien. <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Times New Roman, serif\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\">La publicidad gamificada y m\u00e1s concretamente los <\/span><\/span><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>minijuegos interactivos<\/b><\/span><\/span><span style=\"font-family: Calibri, serif\"><span style=\"font-size: small\"> tienen una percepci\u00f3n muy positiva entre el p\u00fablico y ayudan a generar engagement con las marcas. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuestro cerebro es rapid\u00edsimo a la hora de procesar un anuncio en el tel\u00e9fono m\u00f3vil. El 67% de los usuarios dedica 0,4 segundos en ver una publicidad que aparece en su smartphone y menos de 1 segundo en procesarlo. 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