{"id":5148,"date":"2019-02-22T10:59:43","date_gmt":"2019-02-22T09:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/?p=5148"},"modified":"2019-02-22T10:59:43","modified_gmt":"2019-02-22T09:59:43","slug":"caso-de-exito-de-marketing-convergente-el-vino-mas-cerca-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/caso-de-exito-de-marketing-convergente-el-vino-mas-cerca-que-nunca\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito de Convergent Marketing\u00ae:  el vino m\u00e1s cerca que nunca"},"content":{"rendered":"<p>\t\t\t\t\u00bfC\u00f3mo puede el CONVERGENT MARKETING\u00ae beneficiar a una empresa vitivin\u00edcola?<\/p>\n<p>La firma italiana Colli della Murgia hab\u00eda percibido cierta distancia con sus distribuidores, lo que repercut\u00eda en el volumen de sus ventas. La propuesta renovadora desde el CONVERGENT MARKETING\u00ae consisti\u00f3 en acortar esa distancia a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n directa y comprometedora basada en Inteligencia Artificial.<\/p>\n<p><strong>La primera innovaci\u00f3n digital aplicada al sector del vino consisti\u00f3 en incluir un c\u00f3digo QR en la etiqueta de cada botella<\/strong>: al escanearlo, el usuario acced\u00eda a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono m\u00f3vil a un chatbot. \u201cHola, soy Franco, \u00bfquieres descubrir la historia de esta botella de vino?\u201d.<\/p>\n<p>Con este <a href=\"http:\/\/chat-here.net\/collidellamurgia\">mensaje de su asistente virtual, la empresa<\/a> daba la bienvenida para iniciar un recorrido que repasa su historia, su agricultura biol\u00f3gica, una completa informaci\u00f3n sobre el proceso de elaboraci\u00f3n de los vinos, sus caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas y el maridaje indicado para cada ocasi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El vino que habla<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la respuesta en formato texto o audio que \u201cFranco\u201d facilitaba al usuario con un lenguaje natural, la experiencia ofrec\u00eda tambi\u00e9n la opci\u00f3n de acceder a contenidos multimedia (storytellings con im\u00e1genes y v\u00eddeos), <strong>y varios links permit\u00edan compartir la informaci\u00f3n o contactar con la empresa a trav\u00e9s de una llamada o un correo electr\u00f3nico, para la compra o la reserva de una cata organizada<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les fueron los resultados obtenidos con esta estrategia de CONVERGENT MARKETING\u00ae?<\/p>\n<ul>\n<li>1078 conversaciones mensuales a trav\u00e9s del chatbot<\/li>\n<li>1200 visualizaciones del visual telling<\/li>\n<li>1186 visualizaciones del movie telling<\/li>\n<li>3,5 preguntas de media<\/li>\n<li>+180 leads adquiridos de forma conversacional.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gracias a la convergencia de la Inteligencia Artificial y el Mobile, Colli della Murgia consigui\u00f3 que su vino estuviera m\u00e1s cerca que nunca.\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo puede el CONVERGENT MARKETING\u00ae beneficiar a una empresa vitivin\u00edcola? La firma italiana Colli della Murgia hab\u00eda percibido cierta distancia con sus distribuidores, lo que repercut\u00eda en el volumen de sus ventas. La propuesta renovadora desde el CONVERGENT MARKETING\u00ae consisti\u00f3 en acortar esa distancia a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n directa y comprometedora basada en Inteligencia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4522,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false},"categories":[229,230,1],"tags":[236,237,238,239,235,240,241],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5148"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5148\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4522"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}