{"id":5683,"date":"2019-11-07T14:24:39","date_gmt":"2019-11-07T13:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/?p=5683"},"modified":"2019-11-07T14:24:39","modified_gmt":"2019-11-07T13:24:39","slug":"vertical-content-marketing-6-razones-para-apostar-por-lo-vertical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adaoncloud.com\/es\/vertical-content-marketing-6-razones-para-apostar-por-lo-vertical\/","title":{"rendered":"Vertical Content Marketing: 6 razones para apostar por lo vertical"},"content":{"rendered":"<p>\t\t\t\t\u00bfPor qu\u00e9 debes crear contenido vertical? Empecemos por el principio: por la definici\u00f3n. El contenido vertical es todo aquel contenido que puede ser consumido por el\u00a0 usuario en una posici\u00f3n vertical. \u00bfSencillo, verdad? Quiz\u00e1s una pregunta m\u00e1s adecuada sea <strong>\u00bfpor qu\u00e9 se est\u00e1 convirtiendo en el formato de moda? Aqu\u00ed, 6 motivos de peso:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>EL SMARTPHONE<\/strong>. Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/data.wurfl.io\/MOVR\/pdf\/2014_q4\/MOVR_2014_q4.pdf\">estudio<\/a> reciente, <strong>el 94% de las veces el tel\u00e9fono m\u00f3vil se sostiene desde una posici\u00f3n vertical<\/strong>, y por eso las marcas han querido adaptarse a esta tendencia y se han lanzado con contundencia a generar contenido que pueda visualizarse con el smartphone \u201cde pie\u201d. Ellos saben que su p\u00fablico est\u00e1 all\u00ed: en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/li>\n<li><strong>LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS<\/strong>. Si los pioneros del mundo vertical fueron Pinterest (la plataforma acoge hace a\u00f1os fotos en esta posici\u00f3n), quien fortaleci\u00f3 y populariz\u00f3 el formato fue Snapchat y sus <em>stories<\/em>. Despu\u00e9s llegaron las Instagram Stories, Facebook Stories, Skype Highlights, Medium Series o WhatsApp Status. Y los usuarios (especialmente los m\u00e1s j\u00f3venes) aplauden su decisi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>M\u00c1S V\u00cdDEOS.<\/strong> El v\u00eddeo, el formato que todos los especialistas entronan, tambi\u00e9n se pone de parte de lo vertical, sobre todo si tenemos en cuenta que <strong>el 75% de los v\u00eddeos consumidos en todo el mundo se visualizan a trav\u00e9s de un tel\u00e9fono m\u00f3vil. <\/strong>Y un dato: los v\u00eddeos verticales dan 4 veces m\u00e1s <em>engagement<\/em> en Facebook que los horizontales (\u00bfqui\u00e9n no odia darle la vuelta al smartphone para ver una foto o un v\u00eddeo con la pantalla completa?).<\/li>\n<li><strong>PUBLICIDAD.<\/strong> La pantalla completa permite mejorar la experiencia del usuario al consumir contenido vertical: hay menos elementos que lo distraen y su atenci\u00f3n es plena. Por eso es m\u00e1s efectiva la publicidad, que suele ser m\u00e1s inmersiva y \u201cnatural\u201d. De hecho, la tasa de respuesta de los CTAs es muy alta: <strong>entre el 15 y el 25% de las personas que ven un link en Instagram <em>stories<\/em> hacen \u201cswipe up\u201d<\/strong> y son conducidos a una web, a un v\u00eddeo o a una landing page.<\/li>\n<li><strong>INFOGRAF\u00cdAS.<\/strong> Las infograf\u00edas son un formato espec\u00edfico que goza de m\u00e1s popularidad si se presenta en vertical. \u00bfUn ejemplo? Hay estad\u00edsticas que se\u00f1alan que se comparten un 28,9% \u00a0m\u00e1s en Twitter que las horizontales y un 40% m\u00e1s en webs o blogs.<\/li>\n<li><strong>LOS MEJOERS STORYTELLINGS.<\/strong> Las <em>stories<\/em> (cualquiera que sea la plataforma elegida) triunfan en formato vertical: cuentan historias que los usuarios perciben como m\u00e1s aut\u00e9nticas porque transmiten naturalidad y transparencia. Por eso, logran acercarse a su p\u00fablico gracias a su imagen m\u00e1s humanizada.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Adem\u00e1s, el formato vertical captura m\u00e1s la atenci\u00f3n del p\u00fablico (gracias a la pantalla completa) y facilita que siga el relato propuesto hasta el final. De hecho, la tasa de finalizaci\u00f3n de los v\u00eddeos verticales es un 90% mayor que los horizontales.\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPor qu\u00e9 debes crear contenido vertical? Empecemos por el principio: por la definici\u00f3n. El contenido vertical es todo aquel contenido que puede ser consumido por el\u00a0 usuario en una posici\u00f3n vertical. \u00bfSencillo, verdad? Quiz\u00e1s una pregunta m\u00e1s adecuada sea \u00bfpor qu\u00e9 se est\u00e1 convirtiendo en el formato de moda? 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