Más allá de una herramienta de comunicación personal, el teléfono inteligente se ha convertido en una extensión de realidad con identidad propia, gracias a las Redes Sociales y a las píldoras audiovisuales. En este artículo de AdaOnCloud explicaremos la efectividad del Contenido Audiovisual en las estrategias de Social Media para la captación y fidelización de clientes.
1. Campañas Mobile con Contenido Audiovisual
–¿POR QUÉ TRIUNFAN LAS CAMPAÑAS SOCIAL MEDIA? Tras el nacimiento de Inbound Marketing, hubo un cambio real en el paradigma del Marketing Digital. La planificación de estrategias Social Media con contenido audiovisual para Mobile se centran en la orientación al cliente, lo que ha convertido al consumidor en el verdadero protagonista del mercado.
–PERSONALIZA TUS CAMPAÑAS SOCIAL MEDIA: Ahora es posible crear campañas efectivas de móvil a móvil, de persona a persona. Mucho más virales e inmediatas. Los usuarios entran enseguida en contacto con la marca por la personalización del contenido. Cuando un potencial cliente ve un anuncio en Instagram o Facebook Ads, aterriza en una MovieTelling o una Landing Page 100% Mobile para garantizar una experiencia emocional.
–CONVERGENT MARKETING: El Mobile ha traído consigo esta evolución inevitable para mantenernos comunicados como consumidores del Convergent Marketing. Los contenidos convergentes, emocionales, adaptados al formato Mobile y al teléfono inteligente, las Redes Sociales y la Inteligencia Artificial forman parte del Convergent Marketing.
2. Los vídeos, el rey de los Contenidos en las estrategias Social Media
Los vídeos se ha convertido en el “rey” de los contenidos en las Redes Sociales, enganchando a millones de usuarios cada día y aumentando las posibilidades de que un nuevo potencial cliente del «otro charco» te conozca. En este contexto, percibimos la alta demanda de Contenido Convergente, experiencial, que transmite emociones y permite la interacción a tiempo real con la audiencia.
Los consumidores son cada vez más Mobile, así lo evidencian los datos. La tendencia de consumo de contenidos audiovisuales de Mobile se ha incrementado a un 14%, llegando a 2.958 millones de usuarios, lo que significa que el 93% de la población española accede a las redes desde un smartphone y el 58% de ellos lo hacen de forma activa, según indica un estudio realizado por Hootsuite.
Los hábitos Mobile han propiciado las estrategias Social Media y el contenido audiovisual corporativo para captar a nuevos clientes, realmente afines
El consumo medio de contenidos es de aproximadamente 66 minutos de al día, a través de Youtube e Instagram. Las horas de visualización de contenido en Youtube se han duplicado desde el año pasado, llegando a casi 6.000 millones de horas mensuales, según declara el informe de mercado de Diario Expansión.
Estas significativas cifras evidencian la efectividad del contenido audiovisual en Social Media, el lugar por antonomasia donde mayor tiempo pasan tus potenciales clientes. Por esta razón, cada vez son más las PYMEs y agencias de Marketing que deciden dar un giro de 360º en su estrategia de Comunicación, creando contenido audiovisual corporativo.
Y es que los vídeos tienen un impacto muy positivo en el momento de generar interés por el producto, porque crea una necesidad para el User Persona, favorece el recuerdo de la marca y aumenta las posibilidades de compra.
3. ¿Qué tipos de contenidos audiovisuales triunfan en las estrategias Social Media?
– VÍDEOS PARA SOCIAL ADS: Los contenidos audiovisuales en formato de anuncios para Facebook e Instagram Ads se ha convertido en la tendencia corporativa más demandada. Esto ocurre porque es una manera de atrapar al potencial cliente durante 15 y 30 segundos.
– VÍDEOS INTERACTIVOS CORPORATIVOS que otorgan el poder de elección al usuario. Permiten decidir cómo acabará el vídeo, en función al botón al que el usuario haga click. Se convirtió en una tendencia en el momento en el que surgió el concepto de Prosummer, aquel usuario que crea contenidos audiovisuales en diferentes formatos e interactúa como embajador en comunidades.
– MOVIETELLING para narrar historias experienciales referentes a productos de una marca. La MovieTelling es una tendencia audiovisual que ha surgido como una evolución de la Publicidad tradicional a las nuevas herramientas innovadoras de Marketing Digital.
– CONTENIDO DE REALIDAD VIRTUAL: La Realidad Virtual es un entorno de escenas, aparentemente reales, que sumergen al usuario en una experiencia única e inmersiva, hasta el punto de percibir diferentes estímulos que intensifican la sensación de realidad.
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