“¡Gira la pantalla!”, decíamos, cuando el abuelo filmaba un vídeo en vertical y todos se ponían las manos en la cabeza. Pero ahora la tendencia está cambiando: desde hace unos años la imagen horizontal está cediendo terreno al formato en vertical. ¿Por qué?

Siete razones que explican la revolución vertical

  1. INTERNET MÓVIL – Es evidente que el teléfono móvil, en los últimos tiempos, se ha convertido en el dispositivo rey. Es el preferido por los usuarios para conectarse a Internet. ¿Y cuál es la postura natural a la hora de consumir contenidos a través de este terminal?
  2. POSTURA NATURAL – El diseño vertical del smartphone es heredero del teléfono original, un dispositivo que tenía en sus extremos un micrófono y un auricular. Ahora estamos acostumbrados a estas formas: llevamos nuestros teléfonos verticalmente el 90% del tiempo, y lo más común es usarlo con una sola mano (también para hacer scroll). Además, hemos comprobado lo incómodo que puede resultar girar la pantalla para adaptarse a un contenido horizontal. Tocar botones indeseados puede frustrar una apacible navegación.
  1. FORMATO SMARTPHONE – Si en un principio molestaba el formato vertical de los vídeos o de las imágenes vistas a través del móvil, ahora solo un 6% de los usuarios los visualizan en horizontal. De hecho, un vídeo móvil vertical tiene 9 veces más probabilidades de ser visto. La tendencia va a más y ya han aparecido las primeras películas en vertical y hasta un festival de producciones en este formato, el Festival de Cine Vertical de Katoomba Blue Mountains.
  2. GRABAR Y RETRATAR – La postura más espontánea para grabar un vídeo desde un teléfono móvil es en vertical. Las estadísticas señalan que las cámaras de los smartphones se utilizan en modo retrato el 98% del tiempo.
  3. REDES SOCIALES – Además de grabar y consumir vídeos a través del teléfono móvil, también los compartimos por esta vía. Y las plataformas ideales para hacerlo son las redes sociales, que ya se han adaptado para acoger la verticalidad en todo su esplendor. La primera en hacerlo fue Snapchat, que comparte desde hace años vídeos y fotos de sus usuarios en este formato. También Instagram con sus Stories, y hace poco con el lanzamiento Instagram TV o IGTV, una aplicación basada en video y especialmente diseñada para dispositivos móviles. Según Instagram, para el 2020 el 50% de los vídeos se visualizarán en una pantalla móvil. Como muestra, el vídeo vertical de presentación de IGTV: https://youtu.be/aYYLyYyX0L8  Para satisfacer las preferencias de los consumidores, en 2017 Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat y YoutTube para Android, eliminaron los márgenes negros en los videos verticales.
  1. MÁS INTERACCIÓN – Los vídeos verticales traen beneficios extras, porque favorecen la interacción con el usuario: hay espacio para reproducir la escena principal del vídeo y también para colocar CTAs (llamadas a la acción) que estimulen la interacción.
  2. ANUNCIOS EXITOSOS – Los anuncios verticales pueden colocarse en pantalla completa y atraen más a los usuarios. Facebook ha lanzado también la posibilidad de hacer campañas de anuncio de esta forma: según la firma, las tasas de CPM (coste por cada mil impresiones) son tres veces más eficaces para vídeo vertical que para vídeo horizontal.

¿Cómo van a reaccionar las empresas ante esta predilección vertical de los usuarios? ¿Sabrán aprovechar las posibilidades del nuevo formato para llegar a sus clientes?