Tomar un aperitivo juntos, leer las últimas novedades o dar clases. El teléfono móvil se convirtió en el canal más consumido durante la cuarentena en España. En concreto, en un 53% de los casos se usó para comunicarse con otras personas, en un 21% para consultar las redes sociales, en un 20% para ver películas o programación de la TV, y en un 14% se destinó a actividades educativas.
Así lo explica el informe publicado por Rebold, en el que se determina que el 86% de las personas cambiaron sus hábitos de consumo durante la pandemia. Algunos datos relevantes del mes de marzo:
- El consumo de televisión subió un 16%. En concreto, aumentó el consumo entre los niños y también entre los jóvenes (en personas entre los 13 y los 24 años creció un 65%). Esto trajo un rejuvenecimiento de la audiencia televisiva.
- El mayor consumo televisivo causó un aumento en el impacto de la publicidad en el público objetivo (GRP): creció un 4% en todo el país, y un 143% entre los niños de 4 y 12 años.
- Las marcas que permanecieron activas en sus acciones de marketing lograron ganar relevancia entre los usuarios hiperconectados, sobre todo aquellas que utilizaron las redes sociales.
- La prensa digital registró un incremento del 30% en el número de usuarios que accedieron a sus contenidos.
- Creció el tráfico de Internet. En la red de Movistar hubo un aumento del 10%, causado sobre todo por el tráfico de gaming, en especial de Playstation, Blizzard y Xbox.
El móvil, un 50% más por voz
Durante el confinamiento, el uso de móviles aumentó de promedio una hora diaria (según datos de Smartme Analytics): se incrementó un 50% más el uso por voz, y un 25% más en datos. La aplicación de comunicación que más creció en tráfico fue Whatsapp, cuyo uso aumentó casi un 700%, según Telefónica. En cuanto a las redes sociales, creció especialmente Twitter (56%), Facebook (36%) e Instagram (23%).