6 ejemplos de marcas que se movieron rápido
Poco después de que el coronavirus sorprendiera a occidente con su rápida llegada y expansión, varias empresas lanzaron campañas publicitarias creadas especialmente para este momento de crisis.
A continuación, te mostramos cinco ejemplos de marcas que supieron moverse con velocidad.
– Coca Cola. La marca lanzó un mensaje sencillo de agradecimiento en el que mencionaba a los perfiles profesionales que se mantuvieron activos para prestar su ayuda (médicos, cuerpos de seguridad o reponedores, entre otros). El conjunto de las letras formaban la silueta de una botella de Coca Cola y sus hashtag fueron #YoMeQuedoEnCasa #AplausoColectivo
– Vodafone. La empresa de telefonía y telecomunicaciones fue un paso más allá, y publicó en sus redes sociales información útil sobre cómo limpiar el teléfono móvil para evitar contagios. «Si me tengo que lavar las manos… ¿Qué hago con el móvil?».
– Jack Daniel’s. La marca de whisky lanzó una campaña en vídeo en la que mostraba cómo pasaban el confinamiento diferentes personas y qué hábitos ponían en marcha para salvar la situación: ping pong en casa, juegos de ajedrez y, por supuesto, brindis a distancia.
– Ford. La apuesta de la compañía estadounidense fue hacer un repaso histórico para recordar cómo, durante sus más de 100 años de existencia, ha colaborado con la sociedad en diferentes momentos de crisis. En la Segunda Guerra Mundial, por ejemplo, o en el transcurso de varios desastres naturales.
– Audi. Otra marca de coches, en este caso Audi, también lanzó un mensaje especial durante la pandemia. En su anuncio podían verse los aros de su logotipo separados: “Para estar unidos”, escribían, “mantengamos la distancia”.
– Ikea. “Tu casa tiene algo que decirte” es el título del vídeo que ideó Ikea como parte de su campaña “Yo me quedo en casa”. Fue un homenaje a los miles de hogares y una invitación a que los ciudadanos no los abandonen durante la cuarentena.
El coronavirus también ha obligado a retirar algunos anuncios que parecían especialmente inadecuados en momentos de crisis. Un ejemplo es la campaña de KFC en Reino Unido, que hacía referencia a ‘chuparse los dedos’ al comer sus productos.