¿Desparecerá el aparato de televisión de los salones familiares? A corto plazo, probablemente no. Pero es cierto que Internet es un duro competidor que desde hace años amenaza con relegarlo al olvido.
En este pulso particular, el 2019 se dibuja como un año significativo: es el primero en el que las personas consumirán más minutos de entretenimiento a través de sus dispositivos móviles. La televisión tradicional quedará atrás. Así se desprende de un estudio reciente de eMarketer sobre el comportamiento de los usuarios estadounidenses en este ámbito.
En concreto, el consumo de vídeo a través del móvil inició hace años una carrera ascendente, a la vez que la visualización en tiempo real de la televisión entró en declive desde 2016, en particular entre los jóvenes de 18 a 24 años.
En esta progresión veloz, los más jóvenes vuelven a ser los protagonistas, pues más de la mitad de su consumo total de medios lo acapara el vídeo a través del smartphone. El tiempo que le dedican está creciendo a un ritmo imparable, tal y como observó el National Research Group en un informe reciente:
Los adultos mayores de 18 años pasan once horas semanales navegando en Internet y seis de estas once horas corresponden a la visualización de vídeos (el resto va destinado a navegar on line, consultar el correo electrónico, escuchar podcasts, etcétera). Dos de cada tres Millennials y de la Generación Z, miran más de una hora de vídeo semanal, repartida en vídeos cortos de diez minutos o menos de duración.
Publicidad digital y vídeo
Las empresas están atentas a estos movimientos y favorecen la difusión del formato vídeo (como es el caso de las stories en las redes sociales o del vídeo in streaming), y las recompensas no se hacen esperar: en Estados Unidos, Snapchat llegó al 70% de la población total del país de entre 13 a 34 años gracias a sus anuncios en vídeo móvil, y Twitter registró más de la mitad de sus ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2019 a través de sus anuncios en vídeo.
Desde eMarketer las previsiones son claras: el gasto en publicidad digital en Estados Unidos superará este año el gasto en publicidad tradicional. Y el vídeo será el sector que concentrará el 25% de la inversión digital.
La proporción en España
¿Qué prefieres, televisión o Internet? Esta fue la pregunta que les hicieron a los españoles en un estudio reciente elaborado por Indie PR y Coperama, y el 71% de los encuestados fueron muy claros: “si tuviéramos que elegir solo uno de ellos, nos quedábamos con Internet”.
Excepto los mayores de 65 años (que pasan más tiempo frente a la televisión), los adultos ya usan más sus dispositivos móviles, con 2 horas y 48 minutos, que la TV, con 1 hora 42 minutos. Además, entre los jóvenes de 15 a 25, esta proporción es de casi 2:1.