¿Cómo será el marketing digital este 2020? Las tendencias van evolucionando y con el nuevo año queda claro de qué estrategias debemos despedirnos.
4 recursos de marketing digital que desaparecerán en 2020
1. Los influencers de medio alcance tienen las horas contadas. No es que la figura del influencer vaya a desaparecer por completo, solo aquellos “de medio alcance”, es decir lo que se encuentran entre los influencers muy famosos (los que cuentan con millones de followers) y los microinfluencers (que tienen poco seguidores y están centrados en un nicho muy concreto).
¿Y por qué están en peligro de extinción? Porque resultan descafeinados: no tienen una gran audiencia a la que influir, y tampoco la la cercanía (ni el impacto) de aquellos que se centran en pequeñas comunidades.
Lo que el marketing digital valora en esta figura de intermediación, es que tenga los mismos valores de la marca y que conecte de forma especial con el público que comparten.
2. ¿Es posible tener alcance orgánico en redes sociales? En los primeros años de existencia de las redes sociales, el contenido que publicaban los usuarios llegaba a una audiencia muy amplia. Y eso en 2020 irá cada vez a menos.
Y es que, como ya viene ocurriendo desde hace unos años, las millones de publicaciones se jerarquizan en Facebook, en Twitter y en Instagram gracias a la publicidad. ¿Quieres que tus posts sean visibles? Quizás lo mejor sea apostar por una estrategia combinada de pago y de contenido orgánico.
Los días de la gratuidad en los social media parece que tienen fecha de caducidad, y es muy pronto. (Pero que no haya confusión: la estrategia de contenido sigue siendo esencial).
3. El fin de la publicidad intrusiva. Probablemente seguiremos viendo en Internet pop ups agresivos que irrumpen y llenan la pantalla, o anuncios que interrumpen la navegación. Pero lo que estará claro es que en 2020 este recurso tendrá más efectos negativos que positivos. Esta publicidad molesta al usuario, que está saturado de información, y genera un efecto perjudicial para la marca.
4. ¿Personalización, sí o no? Si durante años personalizar el mensaje para cada tipo de consumidor era el quid de la cuestión en cualquier campaña de marketing digital, la tendencia parece estar cambiando.
La razón es que entre los usuarios aparece cierta inquietud cuando comprueban que la marca dispone de mucha información sensible sobre ellos. ¿Qué pasa con la privacidad de sus datos? ¿Qué ocurre con su intimidad?
En 2020 se continuará personalizando el mensaje que una marca lanza hacia su audiencia, sí (es un recurso muy eficaz). Pero a partir de ahora será más indicado optar por la discreción a la hora de plantearlo, para evitar suspicacias o resistencias entre los consumidores.