¿Por qué debes crear contenido vertical? Empecemos por el principio: por la definición. El contenido vertical es todo aquel contenido que puede ser consumido por el usuario en una posición vertical. ¿Sencillo, verdad? Quizás una pregunta más adecuada sea ¿por qué se está convirtiendo en el formato de moda? Aquí, 6 motivos de peso:
- EL SMARTPHONE. Según un estudio reciente, el 94% de las veces el teléfono móvil se sostiene desde una posición vertical, y por eso las marcas han querido adaptarse a esta tendencia y se han lanzado con contundencia a generar contenido que pueda visualizarse con el smartphone “de pie”. Ellos saben que su público está allí: en los teléfonos móviles.
- LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS. Si los pioneros del mundo vertical fueron Pinterest (la plataforma acoge hace años fotos en esta posición), quien fortaleció y popularizó el formato fue Snapchat y sus stories. Después llegaron las Instagram Stories, Facebook Stories, Skype Highlights, Medium Series o WhatsApp Status. Y los usuarios (especialmente los más jóvenes) aplauden su decisión.
- MÁS VÍDEOS. El vídeo, el formato que todos los especialistas entronan, también se pone de parte de lo vertical, sobre todo si tenemos en cuenta que el 75% de los vídeos consumidos en todo el mundo se visualizan a través de un teléfono móvil. Y un dato: los vídeos verticales dan 4 veces más engagement en Facebook que los horizontales (¿quién no odia darle la vuelta al smartphone para ver una foto o un vídeo con la pantalla completa?).
- PUBLICIDAD. La pantalla completa permite mejorar la experiencia del usuario al consumir contenido vertical: hay menos elementos que lo distraen y su atención es plena. Por eso es más efectiva la publicidad, que suele ser más inmersiva y “natural”. De hecho, la tasa de respuesta de los CTAs es muy alta: entre el 15 y el 25% de las personas que ven un link en Instagram stories hacen “swipe up” y son conducidos a una web, a un vídeo o a una landing page.
- INFOGRAFÍAS. Las infografías son un formato específico que goza de más popularidad si se presenta en vertical. ¿Un ejemplo? Hay estadísticas que señalan que se comparten un 28,9% más en Twitter que las horizontales y un 40% más en webs o blogs.
- LOS MEJOERS STORYTELLINGS. Las stories (cualquiera que sea la plataforma elegida) triunfan en formato vertical: cuentan historias que los usuarios perciben como más auténticas porque transmiten naturalidad y transparencia. Por eso, logran acercarse a su público gracias a su imagen más humanizada.
Además, el formato vertical captura más la atención del público (gracias a la pantalla completa) y facilita que siga el relato propuesto hasta el final. De hecho, la tasa de finalización de los vídeos verticales es un 90% mayor que los horizontales.